Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Sebagai Dampak dari Implementasi Green Advertising

Erna Kusumawati

Sari


Tren pasar global saat ini makin mengarah pada produk ramah lingkungan. Hal ini mendorong mereka untuk menciptakan produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan merupakan produk yang berwawasan lingkungan. Dengan meningkatnya jumlah produk ramah lingkungan, memungkinkan semakin berkembangnya bisnis ritel untuk meningkatkan penjualan produk ramah lingkungan khususnya di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat beli produk ramah lingkungan sebagai dampak dari implementasi green advertising dengan sampel sebanyak 100 responden yang di ambil dengan menyebarkan kuesioner. jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh hubungan antara variabel satu dan lainnya dan juga menggunakan Uji Hipotesis yang bertujuan untuk melihat variabel green advertising dan minat beli produk ramah lingkungan berpengaruh secara parsial. Dapat disimpulkan bahwa dari uji SPSS bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alamsyah, D. P. (2016). Green Marketing Strategy: Hubungan Green Perceived Value dan Green Trust. Jurnal Manajemen Pendidikan, 6(1), 1–16. Retrieved from http://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/idaroh/article/view/787

Alamsyah, D. P. (2018). Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Produk Ramah Lingkungan Melalui Dukungan Lokasi Konsumen. Jurnal Kajian Ilmiah, 18(1), 17–24.

Alamsyah, D. P., & Syarifuddin, D. (2018). Store Image: Mediator of Social Responsibility and Customer Perceived Value to Customer Trust for Organic Products. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 288, 012045. http://doi.org/10.1088/1757-899X/288/1/012045

Alamsyah, D. P., Trijumansyah, A., & Hariyanto, O. I. B. (2017). Mediating of Store Image on Customer Trust for Organic Vegetables. MIMBAR, Jurnal Sosial Dan Pembangunan, 33(1).

Alfin, M. R., & Nurdin, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Pada Kepuasan Pelanggan Yang Berimplikasi Pada Loyalitas Pelanggan, 1(2), 249–258.

Anggelina, J., & Japarianto, E. (2014). Analisis Pengaruh Sikap , Subjective Norm dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Pelanggan SOGO Department Store di Tunjungan Plaza Surabaya, 2(1), 1–7.

Bestari, K. L. (2016). Pengaruh Green Brand Image, Green Advertising Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian, 5(1), 1–19.

Chan, K., Ahmed, A., & Tih, S. (2016). Green Advertising Appeal and Consumer Purchase Intention, 47, 157–168.

Hansudoh, S. A. (n.d.). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya.

Othman, C., & Rahman, M. S. (2014). Investigation of the Relationship of Brand Personality, Subjective Norm and Perceived Control on Consumers’ Purchase Intention of Organic Fast Food. Modern Applied Science, 8(3), 92–106.

Pawitaningtyas, M. R., Kumadji, S., & Sunarti. (2015). Pengaruh Green Advertising Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian, 25(1), 1–7.

Praharjo, A., Suharyono, & Wilopo. (2011). Pengaruh Green Advertising Terhadap Persepsi Tentang Green Brand Dan Keputusan Pembelian, (X), 1–9.

Rahmi, D. Y., Rozalia, Y., Chan, D. N., Anira, Q., & Lita, R. P. (2017). Green Brand Image Relation Model, Green Awareness, Green Advertisement, and Ecological Knowledge as Competitive Advantage in Improving Green Purchase Intention and Green Purchase Behavior on Creative Industry Products. Journal of Economics, Business &

Accountancy Ventura, 20(2). http://doi.org/10.14414/jebav.v20i2.1126

Roisah, R., & Riana, D. (2016). Telaah hubungan citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen, IV(1), 100–107.

Sanjaya, E. (n.d.). Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference Pada Produk Pt. Sunlife Financial Di Surabaya.

Santoso, I., & Rengganis, F. (2016). Green Packaging, Green Product, Green Advertising, Persepsi, dan Minat Beli Konsumen, 9(2), 147–158.

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Wu, S., & Chen, Y. (2014). The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention for Green Products. International Journal of Marketing Studies, 6(5), 81–101. http://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p81




DOI: http://dx.doi.org/10.31599/jki.v19i1.394

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.license.cc.by4.footer##

 


 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
 

Lembaga Penelitian, Pengabdian kepada Masyarakat dan Publikasi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya (LPPMP UBJ)