Pemetaan Industri Pariwisata Maluku Sebagai Landasan Perancangan Strategi Merek ‘Baronda Maluku’

Rahman Muslim Saimima, Alvanov Zpalanzani, Intan Rizki Mutiaz

Sari


Dalam menjalankan fungsi komunikasi pemasaran yang efektif,  Dinas Pariwisata Maluku sebagai salah satu pemangku kepentingan pariwisata membutuhkan  sebuah proses pengembangan keberlanjutan melalui perancangan strategi komunikasi pemasaran yang tepat guna untuk peningkatan jumlah wisatawan Nusantara pada khususnya.Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif denganpenerapan analisis data melalui  model sistem perencanaan SOSTAC + 3Ms (Situasi, Objektifitas, Strategi, Taktik, Aksi, Kontrol, Sumber Daya Manusia, Waktu, dan Biaya)dengan penilaian secara objektif, empirik dan sistematik yang menitik-beratkan kepada; (1) pengaruh faktor eksternal dan internal terhadap  pengembangan strategi komunikasi pemasaran pariwisata Maluku (2) pengembangan perancangan strategi komunikasi pemasaran terpadu. Teknik pengumpulan data  meliputi; kajian literatur, observasi, wawancara, studi banding dan kuesioner. Sampel populasi sejumlah54sampel wisatawan Nusantara secara ketidaksengajaan atau acak. Temuan penelitian menunjukkan bahwa: (1) industri pariwisata Maluku memiliki potensi wisata sejumlah 440 wisata bahari, 222 wisata budaya/sejarah, 39 wisata buatan, 6 atraksi acara berskala Nasional dan Internasional, 235 fasilitas akomodasi, 61 transportasi laut dan udara serta 1.739 fasilitas pendukung  (2) strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan menitik-beratkan pada media lini bawah dengan cakupan pasar Nusantara yang rendah sehingga dibutuhkan pengembangan strategi media melalui komunikasi pemasaran terpadu.

Kata Kunci


Pariwisata, Perencanaan Strategi, Komunikasi Pemasaran

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdul Yusuf, E. S. (2014). Pengaruh Atribut Produk Wisata Terhadap Place Branding Dan Implikasinya Terhadap Keputusan Mengunjungi Destinasi Wisata Pantai. Ilmiah Solusi, 1(1), 87–94.

Gobel, V. S. J., Mingkid, E., & Waleleng, G. (2014). e-journal “Acta Diurna” Volume VI. No. 1. Tahun 2017, IV(1), 1–18.

Maluku, D. P. (2018). Rencana Induk Pembangunan Pariwisata Daerah Provinsi Maluku 2018. Ambon: Dinas Pariwisata Provinsi Maluku.

Manafe, J. ., Setyorini, T., & Alang, Y. A. (2016). PEMASARAN PARIWISATA MELALUI STRATEGI PROMOSI OBJEK WISATA ALAM, SENI DAN BUDAYA (Studi Kasus di Pulau Rote NTT). BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 4(1), 101–123.

Manafe, J. D., Setyorini, T., & Alang, Y. A. (n.d.). STRATEGI PROMOSI OBJEK WISATA ALAM , (Studi Kasus di Pulau Rote NTT ).

Pemerintah Provinsi Maluku. (2013). PERDA PROV.MALUKU NO.16. Ambon.

Ratu, C., & Adikampana, M. (2016). Strategi pemasaran desa wisata blimbingsari kabupaten jembrana. Jurnal Destinasi Wisata, 4(1), 60–67.

SALMAN, L. (2012). ANALISIS PERENCANAAN PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN VISIT LOMBOK SUMBAWA 2012 (Studi Deskriptif Kualitatif pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Nusa Tenggara Barat). Surakarta: Universitas Sebelas Maret.

Solsolay, arthur. (2016). Pemerintah Kota Ambon Dalam Megkomunikasikan Brand “ Ambon City of Music “ Melalui Kegiatan. The 4th University Research Coloquium 2016, (Imc), 50–63.

Sutiksno, D. U., Ansari, S. A., Setyawati, I., Noch, M. Y., & Pattiasina, V. (2019). Market Orientation and Distinctive Competence Toward Service Mix on Study Programs of Higher Education in Maluku, Indonesia. Journal of Entrepreneurship Education, 22(1), 1–5.

Wijayanto, I.H, Suryono, A. & S. (2013). PENGEMBANGAN POTENSI PARIWISATA DALAM PERSPEKTIF REINVENTING GOVERNMENT (Studi di Dinas Kebudayan dan Pariwisata Kabupaten Lamongan). Admistratasi Publik, 1(6).




DOI: http://dx.doi.org/10.31599/jki.v19i1.372

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.license.cc.by4.footer##

 


 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
 

Lembaga Penelitian, Pengabdian kepada Masyarakat dan Publikasi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya (LPPMP UBJ)